就在”双十一”打响后，一个让人匪夷所思的传言在网络上流传—杭州地区的直播电商将被关闭。这个预言的诞生来源于10月23日，一位名为“疯狂小杨哥”的抖音直播主播在回应网友关于“电商兴起使实体店铺灭亡，实体经济疲软”的看法时表明，直播电商并不会对实体商业产生冲击。然而，仅仅一天之后，他在直播中表示大量名牌产品被李佳琦以低价控制，导致自己的直播间商品供不应求。
这个声明引发了观众对直播电商和实体商业的思考，然而很快的，注意力便转向了电商巨头李佳琦身上。那么，这场看似智谋的策略实则更像是小聪明的游戏。由于他们其实都是电商主播，共享相同的利益。那么，究竟实体商业的困境和电商有何关系，这才是需要我们探索和解决的问题。
这两年，实体商业受到了严重打击，特别是在全平台降低商品价格的日子里，我们可以看到各种问题纷纷涌现，包括品牌商与平台、平台与平台之间、以及平台与主播之间的矛盾关系。这些都使得生态系统的博弈变得异常复杂。虽然电商对实体商业有所影响，但是，我们不能仅仅因此就否认电商。电商和直播电商的出现，使得零售业效率大幅提升。直播主播销售额惊人，人们把李佳琦一天的销售额与A股上市公司相提并论，这显示了互联网技术对零售行业改革的影响。
由于李佳琦和小杨哥等人带来的就业机会与社会福利，远没实体商业那么多，反而更多人开始关注由实体经济转型至电商所带来的影响。面对这些问题，我们需要进一步完善平台监管、补齐法律漏洞，以缓解直播电商产业对实体商业的冲击。此外，要想对抗电商的竞争，实体商业也需要寻找有效的解决方案，比如精准预判消费趋势，拥有与电商不同的差异化竞争力。而最核心的是，理解消费者的需要，才是决定商业是否发展的关键因素。
