最新消息传出，淘宝宣布今年将不再举行一年一度的“双12”活动，转而推出名为“淘宝年终好价节”的活动，这一决定立即登上了微博热搜，激起公众热议。淘宝网商家服务大厅透露，“淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动‘淘宝年终好价节’，招商将于11月底开始。”新活动预期将持续5天，活动时间定于12月8日至12月12日，与往年“双12”的时段相同，天猫也将参与其中。不仅是名称上的改变，行业内部人士猜测这可能意味着淘宝对消费者行为的新适应与市场策略的转变。
“双12”作为继“双11”后的又一大型促销活动，已经有过十年的历史，如今正式告别。不免有人疑惑，连续进行了多年的“双11”活动是否也会步其后尘。过去十余年，电商平台靠大促销活动刷新GMV（商品交易总额）纪录已成常态，然而近年来，消费趋势的下滑使得简单的价格促销难以刺激消费者的购买欲望。实际上已有数据显示，2021年的“双11”GMV年增长率首次降至10%以下。
对于淘宝天猫而言，疫情带来的线上交易增加幅度在疫情过后逐渐退坡，与此同时，众多新兴电商如拼多多、抖音等正急速崛起，分割市场份额。淘宝内部源头披露，公司去年起已经不再将GMV增长作为首要目标，这一策略反映出当前零售环境面临的挑战。在社会消费品零售额增长停滞、线上渗透率稍有回落的情况下，追求盲目的GMV扩张更显不合时宜。
因此，今年淘宝天猫更注重于用户增量和用户时长的提升。尽管短期内可能不再追求销量的大幅增长，但这种策略似乎更注重为用户提供持续的价值，以在未来新的增长周期到来之时准备好。那么，淘宝天猫是否会在明年或后续继续举办“双11”等大型促销活动？当前的决策引发行业广泛关注，答案尚待时间揭晓。与此同时，关于今年“双11”各大平台的竞争局势将有详细报道跟进，进一步解析电商巨头们的商战策略和市场动态。
