新一轮的市场数据发布表明，2023年第三季度，全球高级操作系统（HLOS）智能手表出货量同比上涨9%，迎来了今年稍早经历放缓之后的复苏，且在第三季度维持了增长趋势。曾一度出现的市场萎缩现象似乎已经逆转，智能手表市场再次迈上增长的快车道。
据相关数据统计，苹果公司以45%的市场份额优势在全球智能手表领域遥居首位，三星紧随其后，市场份额达到18%，稳居第二。特别是苹果，在该季度的出货量同比增长7%，创下了公司历史上新的高点，新推出的第二代Apple Watch SE在其中发挥了显著的助推作用。
分析专家观察到，全智能手表在国内市场需求的激增也在一定程度上推动了全球市场的总体表现。如今，全智能手表已经变成了市场的主流产品，成为消费者的新宠儿。以苹果和三星的智能手表产品为例，他们的目标市场已经不再是刚入门的新手用户。尤其是苹果，其智能手表产品在总出货量中接近一半的份额，展现了绝对的行业主导地位。哪怕是市场定位最低的Apple Watch SE，也已是功能丰富的全智能手表。
大众对于智能手表的选择标准已经从价格逐渐转移到功能性和差异化上。这种市场趋势表明，大多数用户更愿意为拥有独特功能和优质体验的产品支付更高的价格。非全智能手表的市场增长放缓，并不表示市场到达了衰退期，更像是进入下半场的前奏。随着消费者对产品功能要求的提升，预算也将不断增加，倾向于选择功能更加齐全、体验更佳的全智能手表产品。
非全智能手表的功能限制逐渐成为用户转投全智能手表怀抱的另一个原因。因为它们不能安装第三方应用程序，使用场景有限，比如不能完全脱离手机独立使用，各类监测数据也需要依托于手机应用程序。因此，从功能性角度看，将其视作“大号手环”也无不妥。
当前的全智能手表通过配备更高级别的传感器和更强的计算能力芯片，以更多样化的功能吸引用户。随着非全智能手表市场的趋于稳定，全智能手表或将从中受益，预示着未来的市场竞争将更加激烈和精彩。智能手表市场或许将在不久的将来迎来更新更大的发展潮流。
