近日，新东方旗下东方甄选直播平台的内部纷争终于降下帷幕。12月16日晚，新东方创始人俞敏洪携手董宇辉共同亮相直播间，坦诚总结了近日的纷扰并公布了董宇辉的新角色。直播中，俞敏洪明确表示，董宇辉不会离开东方甄选，将不再局限于卖货，未来将有更多从事文旅推广和作家访谈等多样化内容的机会。
显然，孙东旭卸任CEO的决定与董宇辉无关，尽管他将不再担任CEO一职，但孙东旭仍表示将继续为东方甄选做出贡献。对于广泛关注的薪酬待遇问题，俞敏洪透露，东方甄选将进行一轮重大调整，其中涉及主播董宇辉等人的薪资问题，并承诺董宇辉今后将拥有更多的发言权。
这场内部风波，按照俞敏洪的说法，源于公司管理层积累的漏洞。12月17日，新东方CEO周成刚也在社交平台上发布了与俞敏洪、董宇辉的合照，表明他们三人在展望新东方与东方甄选的未来发展时有过深入交流。
在此次事件波澜起伏中，罗永浩也发表了自己的观点，他认为这次事件处理不妥，应该直接让董宇辉回归直播而无需过度曝光。罗永浩还强调，董宇辉对东方甄选的贡献没有得到公平的回报，特别是在主播与MCN机构合作模式方面，董宇辉作为顶级主播所获的分成并不公正。
对于业界，东方甄选本次所谓的“去董化”实际上是公司试图减少对单一大IP的依赖。然而，根据目前情况来看，董宇辉仍然是东方甄选中不可或缺的超级IP。董宇辉自去年6月爆红以来，带给公司的业绩成果斐然：按照最新的财报，东方甄选2023财年GMV达到了100亿元，抖音平台的订单数量高达1.36亿单，此外直播电商分部总营收达到了39亿元，毛利达15亿元，自营产品营收超26亿元。
董宇辉个人在帮助东方甄选崛起中发挥的作用虽难以量化，但是在直播电商行业中，主播的人气与影响力不可小觑。对于粉丝来说，他们是冲着董宇辉的个人魅力才关注东方甄选，购买产品。而罗永浩的评论也反映出，董宇辉的利益保护亟需加强，以确保其作为顶尖主播的公平待遇。
从这场由“小作文”引发的风暴中可以看出，即使在俞敏洪的个人调解下，东方甄选与董宇辉之间达成了某种平衡，但如何培养并有效管理更多IP依然是东方甄选今后必须着手解决的课题。
