财联社，10月24日消息，随着一年一度的双十一购物狂欢即将到来，各大电商平台的股价已经有所波动。尤其是东方甄选（01797.HK），其盘中涨幅一度超过8%，截至发稿，东方甄选的股价已经上涨了5.95%，报32.05港元。
近期，各电商平台纷纷举办了2023年“双11”的启动会，公布了今年双十一的规则、目标以及营销活动计划。就在10月20日，抖音、小红书、拼多多以及唯品会已经正式的开启了双11首轮正式的促销活动。抖音和快手采用了预售机制，小红书、拼多多则是采用了平台补贴的形式，进行打折优惠。早在10月18日，快手就已经提前开启了预售。而京东和淘宝天猫则是分别在10月23日和24日的晚上8点，开始正式开启了促销活动。另外，腾讯视频也将参加双十一大促销，并将在10月31日开启优惠活动。
中金公司分析称，任何电商平台在大促的表现，能否具备价格优势，以及能否让消费者感受到实际的优惠，都是至关重要的。预计今年的“双11”，将继续上半年以来各大电商平台围绕价格和用户之间的竞争，疫情影响消退之后，预计天猫此次恢复了“双11晚会”，23年的大促关注度有望超过过去三年。
同时，德邦证券也指出，今年的消费趋势将会是实用主义，消费主义的观念将逐渐淡化，消费者将更注重产品性价比。因此，电商平台需要做出相应的策略调整，低价将成为今年的主要宣传策略。
此外，不仅仅是电商平台开始行动，各大直播间也已经开始准备。比如说，东方甄选的淘宝直播间将在今晚8点准时开播，他们还进行了双十一机制的公布，包括定金红包以及其使用时间等。
广发证券表示，东方甄选目前在抖音、淘宝以及自有App三大平台上均稳定进行直播，并且持续进行常态化运营。前不久提交的付费会员计划，也进一步巩固了其核心用户群体。同时，东方甄选还在不断的探索和完善其运营模式和直播策略，强化了其品牌影响力。广发证券对eastern selection在直播电商业务上的长期稳健发展潜力持乐观态度。
在双十一预热活动的推动下，东方甄选有望迎来大量的会员转化，以及GMV的增长。
