在西方万圣节即将降临之际，苹果（股价为173.44美元，市值为2.7万亿美元）宣布举行今年秋季的第二场新品发布会。苹果官方微信公众号于本月24日宣布，将在10月30日下午5点（北京时间10月31日上午8点）进行新品发布。目前对外透露的主题是“来势迅猛”，一种广泛的推测是新品与“速度”有关，而发布会恰好选择在万圣节前夕，或许寓意着新产品的性能“快得吓人”。
沸沸扬扬的猜测中，有许多声音认为苹果将在这次发布会中公布新一代配备了M3芯片的MacBook Pro。早在今年8月，就已有报道称苹果在车技术上搭载了全新的M3芯片的MacBook Pro，据悉，新款MacBook Pro已投入量产，预计不久后将会发售。
苹果正式对外宣布发布会后，知名分析师郭明棱就此事发文，他认为这次发布会的重点在于M3系列芯片，可能包括M3、M3Pro和M3 Max芯片等各种版本。此前郭明棱预测，由于23Q4的生产量极少，如果苹果在今年11月至12月推出新款的MacBook Pro，除非需求不旺，否则到明年第一季度都可能出现供应紧张的情况。经他了解，苹果认为2023年MacBook出货量显着下滑的主要原因是M2版本升级的算力有限，因此苹果选择放弃继续供应M2系列，选择在M3系列产量较少时就开始发售，理论上，M3系列将带来更显著的性能提升。
在今年9月12日，苹果公布了公司最新的iPhone 15系列，同时还发布了两款智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2，以及USB-C接口的第二代AirPods Pro耳机，但在Mac电脑和iPad平板电脑等硬件方面并没有新的公布。有分析认为，这次发布会的主题“Scary Fast”（恐怖的快）就强调了“速度”的重要性，在即将到来的万圣节前夜举办的发布会，也是苹果的一种营销策略，寓意新产品的性能会“快得吓人”。
而对于一向在10月份更新新款iPad的苹果公司来说，明年春季便是他们全线更新平板电脑产品的时间。据了解，苹果正在致力于对iPad mini、Air和入门级产品进行更新。明年，他们还将推出配备OLED显示屏的iPad Pro，使其能够与iPhone的显示屏相匹配。自2017年起，苹果首次在iPhone中采用OLED屏幕，并从2020年在iPhone新品中全面普及OLED屏。
