据市场调研机构Canalys的最新数据显示，2023年第二季度，全球个人智能音频设备市场在前一季度大幅萎缩之後，这一季度的销量微降2%，总计销量达到了9568万部，与去年同期相比看，呈现出了稳定的发展态势。在这一市场中，真无线耳机（TWS）以占据市场的优势，成功取得了8%的增长，销售量达到了6816万部。
在这样的市场环境下，苹果公司（包括beats）的销售数据呈现2%的增长，占据了市场份额的26%，稳坐全球个人智能音频设备市场的龙头大位。紧随其后的是三星（包括哈曼子公司），得益于JBL推出的入门级TWS产品，出货量增长了3%。印度本土厂商boAt凭借其高性价比的优势，同比增长了38%，名次上升至第三。小米公司以5%的市场占有率排在第四位，成为国内的销售冠军，OPPO（包括一加）则排在了第五位。总得来看，苹果公司的销售额超越其他厂商，即使将三星、boAt、小米和OPPO的市场份额加在一起，也难以与其同台竞技。
然而，在国内市场上，小米公司却表现出了不同的一面。尽管苹果依然占有明显优势，但是小米公司依靠1%的领先优势成功反超，占有了15%的市场份额，成功问鼎国内市场冠军。成功的主要因素就在于其公正的定价以及全面的产品覆盖，小米的耳机产品线极其丰富，低至百元，高至千元的产品皆有，无论消费者有什么需求，都能在小米产品里找到合适的产品。其产品吸引了其它手机品牌用户的眼球，使得销售量节节攀升。而得益于小米手机用户的强大数量，这也是小米成功反超的又一主要原因。
小米获得的成功，不仅在于其精準的市场定位，更在于其始终坚持的以客户为本的企业生态。面对市场的多元化需求和瞬息万变，小米的这种客户导向的模式，无疑为其赢得了市场的喝彩。这场“小米击败苹果”的竞争格局，无疑刷新了我们对全球个人智能音频设备市场的认知，未来的市场格局将会如何变化，令人期待。
