“谷爱凌带伤夺冠”、”决赛前一天谷爱凌写了12小时论文”，这位滑雪界的闪亮明星一次又一次攀上热搜榜。12月9日，谷爱凌在国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯云顶站决赛中，获得94.25分的高分，荣登赛季首位。自在冬奥会上霸气亮相以来，谷爱凌的热度从未下降。2022年，谷爱凌频频出现在公众视野，无论上学、社交互动，亦或是拍摄广告，她的一举一动都成为人们茶余饭后的谈论焦点。
然而，相对于谷爱凌持续不减的人气，滑雪行业的经营者却体验到了剧烈的经济起伏。他们曾以”3亿人上冰雪”的梦想进行大举投资，但在疫情期间，却不得不在空荡荡的滩场上艰难维持。随着疫情解封，不少人对未来满怀希望，但在行业内部，一些显著变化正在悄然发生。
据业内人士A透露，滑雪人数虽然有所回升，但高消费能力的中产阶层正在减少。举例来说，从前能够预定滑雪电音节二三十万元卡座的顾客如今不再如此奢侈，愿意购买VIP票的人群也开始缩减，曾经雇用专业教练的滑雪爱好者现在更倾向于自学。这些迹象表明，滑雪圈的高净值人群也在缩水。
不过，业内人士们的投资却愈加大胆。2023年是疫情解封后的第一个年头，众多从业者对于新一年的市场预期满怀信心。他们认为，积压已久的滑雪需求将在今年得到释放，因此，一些滑雪场提高了票价，一些大型投资者加码投入。A透露，往年只有五百万投入的滑雪电音节，今年的投资高达1700万，并且邀请了格莱美级别的演出人员。
同时，随着互联网平台的崛起，分销渠道和消费方式的变化也开始冲击行业。抖音、小红书等社交平台上涌现出的分销渠道，以及能够获得政府补贴的平台开始受到追捧。滑雪俱乐部们过去能够通过团购售卖预订大量票券，但现在的消费者选择了线上折扣票，独立前往。
尽管2023年硝烟密布，许多行业内人士仍决意继续开发布局。他们认为，这只是行业短期的调整和变局，在未来，不了解滑雪行业的圈外人士可能会迅速退出，留下的将是行业内极具专业知识的从业者。随着滑雪运动的普及，行业预计将迎来新一轮的爆发期。
在向新趋势不断靠拢的同时，滑雪产业的未来仍然笃定乐观，业内人士期待随着经济环境的好转，更多的消费需求会被挖掘和满足。而随着年轻一代滑雪者成为市场的主力军，他们的消费能力将进一步优化整个滑雪行业的现状。
