犀牛娱乐原创 报道｜小福 编辑｜朴芳 电影行业经历了诸多变化，而商务合作正逐步从宣发战略的中心退居二线。但最近，一部港片《金手指》依靠其独特的跨界商务合作，又一次引起了我们的关注。
在电影商务合作不再是主流策略的今天，《金手指》之所以能够成为例外，成为行业讨论的焦点，值得我们深入探究。据了解，在影片的第一出品方英皇电影和参与品牌方的努力下，《金手指》集结了高达15家品牌的支持力量，涉及从家电到宠物用品等多个行业。这不仅在数量上引人注目，在合作领域的广度上也是领先同行。毕竟，在非热门档期中，很少有影片能够如此深度和广度地进行商务合作营销。
《金手指》作为一部港片，在内地市场面临一定挑战。通常港片依托于其观众基础和口碑来突破市场，与本地电影相比，宣发似乎相对单一。然而，随着社交平台和各种广告空间的“刷屏”，商务合作使得这一次《金手指》走出了常规路径。
记者注意到在影片首映式上，各品牌的展示位特别引人入胜。例如，TCL作为独家冠名品牌，无论线上还是线下，宣传都非常到位。在线上包括微博、抖音、视频号、小红书等平台全覆盖宣传，在线下则是在一线大城市商圈投放广告，形成线上线下联动的巨大影响力。另一方面，国货美妆品牌Heir的合作，也因其创始人程晓玥与香港电影的情怀而萌生，和影片中蔡卓妍的复古港风妆造高度契合，开启了品牌与影片的合作。
除此之外，像蓝妹啤酒首次涉足电影合作，以及宠物品牌zeze与港片看似不相关的合作，都用独特而创新的方式，将品牌与影片的特点结合起来，实现了营销和主题的完美融合。
这些品牌之所以选择《金手指》合作，原因多端：影片的强大演员阵容、适时的档期以及热议度。比如，TCL看中的是与80年代香港电影黄金时期的故事对应，梁朝伟与刘德华的再次合作更是唤起了观众的深情回忆。
英皇电影在本次合作中的精心策略也是不可或缺的。在港片同质化问题日益严重的背景下，创新变得至关重要。基于此，《金手指》围绕“金色+”和“新年暴富搞钱”两个概念展开合作，并从传统和新策略两方面进行拓展。
可见，《金手指》的跨界商务合作可被视作行业的新范例，打破了过去对商务合作的一些固有印象。这不仅为港片的市场推广提供了新思路，更为整个华语电影领域提供了一种新的营销策略。在电影营销创新探索的道路上，传统商务合作依旧能发挥出意想不到的活力。
