由贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》凭借春节档的优势时机，火速爬升至2024年春节电影热度排行的前三名。搞笑演员转型导演的贾玲，凭借高调推广和影迷的期待，让这部电影在短视频平台受到追捧，点赞和粉丝数超过沈腾主演的喜剧电影《飞驰人生2》，显示其争夺春节票房冠军的巨大潜力。
然而，在宣传过程中，这部电影遭遇了一系列争议。在贾玲的粉丝和公众给予的高关注度下，宣传过程中的每一个小失误都被放大了。最初，电影的海报被指控抄袭他人设计。随后，贾玲与雷佳音的互动片段也遭到了网友的批评，宣传手法被认为“吃相难看”。
尤其受到质疑的是电影的核心主题。《热辣滚烫》讲述了一个胖女孩自卑而努力变瘦的故事，但这引发了社会的广泛讨论：胖女孩就一定会自卑吗？这种剧情设定是否意味着对胖女孩的刻板印象和歧视？激烈的讨论在各大社交平台上展开，短短两小时内，关于这一问题的负面评论点赞数便超过了两千，有网友甚至表示因为不满这种设定而拒绝观看电影。
此外，电影中女主角（由贾玲饰演）对男主角（由雷佳音饰演）暗恋的剧情也遭到了观众的反感。许多人觉得这样的情节过于老套，缺乏新意，不利于传达更积极、更具包容性的价值观念。
面对这些质疑，《热辣滚烫》的宣传团队对策略进行了火速的调整。他们开始强调电影中的亲情和友情元素，试图转移公众的焦点。而宣传片段和宣传口号也有所变更，从最初的聚焦个人形象的转变，到强调内心成长和自我接受。电影的营销宣传突然从搞笑娱乐变成了感情温馨，贾玲和张小斐的角色关系甚至从母女直接变成了姐妹，以期缓解不良舆论的压力。
虽然《热辣滚烫》的制作团队努力在公众面前重塑电影形象，但是其宣传过程和电影内容是否能够真正回应观众的质疑，电影能否最终实现票房和口碑的双赢，仍然是一个未知数。不过可以确定的是，当今的观众对于电影传达的价值观念持有更高的期待和标准，对于电影行业而言，这无疑是一个新的挑战。
