翻拍电影营销忙,贾玲能再创票房传奇?


今年的电影营销战役愈演愈烈,电影宣传的手法层出不穷,甚至在某些方面显示出过度的营销策略。在娱乐圈,刘雅瑟和刘德华共同主演的电影《潜行》便是这种情况的典型代表。影片宣传过程中,两位主演之间的亲密互动引发了网友的热议和猜测,营销效果大到引人质疑其真实意图。

然而,在宣传策略上更受诟病的是贾玲自导自演的新作《热辣滚烫》。这部剧情聚焦女性自我改变的电影还未公映,就已经激起了观众的强烈反响,然而这种反响并非正面的。“过度营销”成了广大网友的一致批评声。影片讲述了一个女肥宅因为心仪的男生而下定决心练习拳击,最终实现自己蜕变的励志故事。宣传重点之一,便是贾玲的大幅度减肥,这样的营销手段搅动了观众的好奇心,但有时过犹不及,宣传方刻意制造神秘感,不公开减肥后的照片,引发了部分观众的不满。

影片的营销策略让贾玲这位原本深受欢迎的演员人气大损,不断有声音质疑:“花钱去电影院只是为了看一个人瘦了一百斤吗?”同时,观众对于翻拍作品的态度也逐渐转冷,国产电影的翻拍现象频繁发生,却鲜有真正优秀的原创作品出现,其中包括《阳光姐妹淘》、《新娘大作战》、《麻烦家族》等翻拍电影因浅尝辄止的改编而口碑扑街。《热辣滚烫》因是翻拍作品,也让不少观众担忧其能否呈现出原著的精髓。

加之涉嫌抄袭的争议,不仅仅是海报设计相似度高,甚至贾玲在之前的作品如小品《女神和女汉子》中,也曾遭到抄袭的指责。在这样的口碑下滑和质疑声中,贾玲的《热辣滚烫》是否能复制《你好,李焕英》的票房奇迹,已然堪忧。

难度还体现在创作和导演的专业能力上。贾玲尽管在小品创作上颇具天赋,但在电影行业中,这种能力显然不足以支撑起一部优秀电影的创作和拍摄。同期有张艺谋的《第二十条》,韩寒的《飞驰人生2》和宁浩的《红毯先生》等重量级选手参与春节档的竞争,贾玲未必能够在这场硝烟弥漫的商战中脱颖而出。

此外,电影的卖点和主演情况也大不相同。《热辣滚烫》虽有贾玲的票房吸引力,但缺少了像沈腾那样的顶流明星加持,而是与张小斐、雷佳音合作,这对电影的号召力无疑有所削弱。

不过,贾玲以女性导演的身份出击,如果能够聚焦女性角度的故事创作,恰当地呈现女性力量,依旧有机会在女性观众中找到共鸣,从而撬动票房。最终,《热辣滚烫》是否能够在漫天质疑声中再创佳绩,依赖于贾玲是否能够在传统营销之外,准确把握观众的心理和市场的需求。

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