文娱商业观察 | 文/德黑兰
随着爱奇艺、腾讯视频、优酷与中国电影家协会网络电影工作委员会在2021年春节前夕联合提出的网络电影春节档概念步入第四个年头，这一市场策略依然稳坐爱优腾的重要规划之列。我们见证了腾讯视频的“2024鹅家电影线上春节档”新片单的推广，爱奇艺针对动作影片领域不断发力所打造的“动作高手季”，而优酷也不甘示弱，推出了以“大片一条龙”为主题的丰富内容。
从数据角度分析，网络电影在这四年的积累并未体现出明显的成长期，甚至有所倒退。以优酷独家播放的《黑白潜行》与2021年春季档期票房冠军《发财日记》相比，票房收入缩水近半，成为一个值得关注的现象。
变革之声同样响起。爱奇艺试验内容类型化运营，成功铸就了评分7.2分的《目中无人2：以眼还眼》（以下简称《目中无人2》）。同时在盈利机制上，会员成为各大平台盈利的关键，长视频平台的规模扩张遇到瓶颈，故而对存量会员的精细化运营至关重要，提高内容产出的质量和多样性将是持续留住用户的关键策略。
网络电影凭借其在平台侧的稳固受众基础、成本较低、受众选择自由度高等特点，以及还有待开发的IP产业链，成为了平台们无法回避的一大战场。
在本年的网络春节档中，爱优腾之间的协作愈发紧密，多部影片实现三平台拼播，《暴走财神5》、《破战》等作品均享有一定的市场增长。特别值得一提的是，《缉恶》这部作品，它不仅为爱奇艺“动作高手季”的系列作品之一，还深受两位男主谢苗、安志杰的网红效应所助。《缉恶》的成功，不仅使爱奇艺在长期角逐用户关注的战场上占据了优势，也同时推动了腾讯视频的“除暴联盟”的品牌影响力。
而要问为何在春节档重点打造“动作高手季”，爱奇艺给出的答案是基于对平台用户群的洞察。其中，男性用户超过60%地贡献了电影业务播放时长，并且这部分用户对动作片有较为明显的偏好。这一现象在平台数据上有直观体现，动作类型影片在平台上线30天影片会员播放时长排名TOP20中的占比达到40%，而在2023年云影院中的订购数占到所有影片的91%。
在爱奇艺“动作高手季”的エース影片《目中无人2》上映首日创下票房新高外，《陌路狂刀》也即将登场，继续给观众带来精彩纷呈的观影体验。腾讯视频则在喜剧领域展开布局，不过其主打影片《史上最强弟子》并未在市场上取得预期效果。相比之下，优酷则在港片上占据一定优势，以《黑白潜行》为例所蕴含的经典元素及熟悉的演员阵容赢得了市场的认可。
尽管整体市场前景一度显露寒意，变革的种子已然孕育。2023年年底，爱奇艺更新了其平台的分账模式，优酷则表明将加大自制合制力度，以及深度联动阿里影业。展望未来，这些平台管理层的积极应变和布局或将成为网络电影春节档的新生机。
