春节假期是中国电影市场的黄金档期，其中抖音平台以其卓越的影响力，成为了宣发的主战场。据报导，2024年春节档期间，在抖音单一平台上，总曝光量突破了501.6亿次，档期影片相关的短视频和讨论话题分别达到211.64万条和1079个，成绩斐然。
国家电影局的数据显示，春节档总票房高达80.16亿人民币，观影人数达到1.63亿，同比分别增长了18.5%和26.4%，刷新了中国影史春节档的记录。显著的是，抖音上热度高的影片，往往实现了票房的良好表现。显然，新宣发趋势已经形成，越来越多的内容粉饰着以往干燥的宣传方式，增强了用户的参与度和投入感。
在这个春节档，抖音发布了一份名为「春节档电影宣发战报」，其中详尽展示了一些火热影片的传播数据。这些数据中，贾玲减肥变身带来的视觉震撼，激发了观众对话题的高度讨论。不仅是视觉效果，还有关于法律条文、社会辩题等深层次的探讨，如《第二十条》围绕正当防卫议题展开的深入讨论等。
内容与本体的回归成为这次宣发的主旋律。例如，《热辣滚烫》的宣传依托于贾玲角色的变化，紧抓住观众的心理需求，并在短时间内形成了强大的网络影响力。此外，其他影片如《飞驰人生2》和《熊出没·时空逆转》也均通过各自的特点和独特宣发策略，在抖音上获得了非凡的互动和反响，成功驱动了影片的社会讨论和观影热情。
此外，随着用户互动习惯的改变，宣发策略也在优化，增加了更多元化的互动方式。例如，将用户的“想看”和“想玩”的心态转化为“评论”的参与度，抖音推出的影片详情页和独立的电影评论功能增加了用户的深度参与。
春节档期间，抖音平台上的直播活动更是频繁，各个影视剧组主创和达人通过直播与观众零距离互动，有效拉近了影片与观众之间的关系，激活了用户的种草行为，同期直播带票超过193万张。
与此同时，陪伴式的宣发模式及定制化的内容，如《大热门来了》节目，回应了用户的反馈，优化了嘉宾阵容和互动玩法，进一步推动了观众与电影的紧密联系，扩大了影片的口碑和社会影响力。
总之，随着宣发内容不断向本体回归，抖音与电影片方的共同努力，让用户反馈和互动方式在宣发链路中得到了反映。这种新的宣发趋势不仅让优质内容被更多观众所接受，也推动了观众对电影的自发性传播和票房的增长。春节档电影市场以抖音为先导的新宣发思维和模式，为未来的市场增长提供了强有力的助推。
