最近，网上的直播带货现象越来越普遍，演员朱梓骁在某直播间低头吃鸡爪的画面，反复出现在观众眼前。这一幕到底是怎么回事呢？原来，这些画面并非实时直播，而是运用了技术手段“抠图”，将明星的吃播视频嵌入到直播间的实景中，让消费者误以为是朱梓骁本人正在亲自带货。
你以为朱梓骁全天候在镜头前勤奋“吃播”吗？实则不然，这只是一个循环播放的视频片段。简而言之，是一则虚假的广告牵引。而且卖家们通常将相关提示用极小的字体隐藏在画面的偏僻角落，以致于消费者难以觉察。
这种带货方式别有用心。它利用了消费者对明星和网络红人的信任，通过“直播切片带货”的方式达到目的。所谓“切片带货”，是在现有的热门直播内容上进行再加工，制成短视频，颇有一些直播带货的现实效果。
然而，这种打着“直播”旗号的“假人”带货行为和传统的“切片带货”大相径庭，后者是对原有直播内容进行剪辑，做成短视频并配以商品链接进行带货，他们的视频内容是原创且真实的。相较之下，抠图式带货则是制造了一种虚幻的真实感，甚至有堂而皇之欺骗消费者的嫌疑。
涉及到法律层面的是，这样的抠图式直播带货是否经过了正式授权？朱梓骁在这类商业行为中所扮演的角色到底是什么？一旦产品发生质量问题，朱梓骁是否需要承担相关责任？
直播带货市场不断火爆，不少人视之为一夜暴富的捷径。无论明星还是普通人，都希望分一杯羹，但与此同时，一些急于成功的心态也在萌芽，业内出现了不少质量不合格、虚假营销和逃税等问题，需要行业及时正视。
随着中国直播电商市场的高速增长，2023年市场规模预计可达4.9万亿元。中短期利益固然诱人，但为了行业的健康可持续发展，及国家经济质量的提升，直播带货从业者应该尽快摒弃急功近利的心态，回归诚实守信的商业道德原则。
对消费者和知识产权的尊重，应成为行业的基石。只有在正确的发展轨道上推进，直播带货才能真正成为经济增长的新引擎，而不是以损失消费者信任和商业诚信为代价的短期行为。
