本周一，对于国内电影市场来说并非寻常的一天，三部备受期待的国产新片《草木人间》、《“大”反派》以及《黄雀在后！》在北京同一天举办了宣传首映，共同揭开了今年清明档的序幕。
通常，为了最大化传播效果，同档期竞争的影片会尽量错开首映日期，避免直接碰撞。然而，在这个并不大的清明档，有四部重点影片同台竞技，其中三部选择同一日首映的惊人之举，无疑为这个档期增加了几分竞争的火药味。
首映的三部影片中，《草木人间》的宣发策略明显倾向于短视频平台。该片围绕反传销题材展开，在短视频平台上的互动与宣传显著提升了影片的关注度，引发观众的广泛讨论和期待。加之，陈建斌的参与带来的流量效应，以及社会话题的嵌入，使得《草木人间》成为一个潜在的短视频爆款。
《黄雀在后！》和《“大”反派》则显得较为低调，选择针对特定人群进行宣传。《黄雀在后！》在历经撤档和沉寂后重新归来，而由包贝尔主导的《“大”反派》则放眼于下沉市场，寻找喜剧片的稳定观众群体。
在宣发活动策划上，《你想活出怎样的人生》备受期待。作为宫崎骏的封笔之作，以及一部具有奥斯卡加持的日本动画电影，它在观众中自带热度。线上抖音平台的物料推广和线下的首映活动可谓同步发力，片方不仅邀请到知名的日本和中国演员参与配音，也为影迷们特别策划了带有特典的场次，吸引了大量的泛二次元核心影迷。
然而，尽管宣发活动丰富多彩，市场的冷热度还是由观众的实际观影决定的。今年的清明档，虽然各部影片策略清晰，但真正的考验将在正式上映后的嘉奖与口碑管理。《你想活出怎样的人生》可能面临口碑分化，而《草木人间》则可能要面临宣发与影片本体差异性带来的观众期待错位。
电影市场的竞争永无止境，今年的清明档再次证明，不论档期大小，策略得当与否都将直接影响电影票房的走势。三部强势首映的国产影片，会为电影市场带来怎样的惊喜或者挑战？我们拭目以待。
