明星直播倒影,真假难辨的数字替身


在全民直播的今日,明星真人出镜已非稀奇事。但在日前媒体报道指出,直播行业内另有隐情:明星或许其实并未亲自上镜,直播间中的他们可能只是一道预录好的视频影像。《无限超越班2》中有演员朱梓骁转型的主播例证,他号称“鸡爪癫公”,宣称自己可以纵情吃到深夜。但问题是,朱梓骁是否真的身处直播间?

有业内人士揭露,明星往往会录制视频,再通过技术手段把录制的视频融入到直播画面中。在直播过程中,所谓的明星只需坐在那里,一言不发,像朱梓骁一直专注吃着鸡爪,而旁边的助播则不停向观众推销商品。即使观众起哄,想要助播与明星互动,后者也只会优雅地避开,继续他的销售。

这一奇怪的现象并非只有朱梓骁一人,辰亦儒和张兰同样有相似的表现,或一整天只是吃着食物,或是玩弄窗帘,甚至老干妈创始人陶碧华也坐镇直播间,让一段过去的视频静静播放。

当观众正困惑于明星们是如何每天准时在线上,租脸直播已悄然成为了主播们的生财之道。身为观众的辰辰,原本因为朱梓骁的电视剧《一起来看流星雨》而认识了他,之后又因直播对其愈发关注。她发现,朱梓骁无论是白天还是夜晚,似乎都在直播间中,而她也曾在一片推广声中选择支持过他。不过,一旦仔细观察就会发现,这位明星主播从不与观众互动,所有问题都由旁边的助播一一回答。

细心的观众也许会发现,那些长时间不间断的活动,实质上是循环播放的录制影像。尽管明星或品牌官方直播间的背景板上有写着“非真人”或“仅效果展示”的小字,但并不是所有人都能注意到这些细节。主播的直播内容授权、视频分销……种种模式之下透露出一种难以持久的现象:为了达到销售目的,一些直播是否已经越过了诚信的底线?

更重要的问题在于,带货直播依赖于主播个人魅力的商业模式,动辄频繁的直播使得主播几无休息之时。那么,如此高强度的工作量,是否是创造了抠图直播这种另类的“解决”方式?若主播无法持久,商家追求利益的欲望依旧火热,直播间的观众正在未知中受骗。

抠图直播不但对粉丝的忠实失信,也可能造成了企业自身品牌的损害。一些小直播间曾因使用AI换脸技术来给予明星脸孔而被平台下架,可见,不管是技术门槛还是监管规范,抠图直播都是行走在灰色地带的产物。电商直播正在以迅雷不及掩耳的速度改变传统购物模式,但由此产生的一系列问题,无疑也考验着整个行业的良知与未来发展方向。

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