随着五一小长假的脚步临近，众多电影纷纷开启紧锣密鼓的宣发及点映活动，试图在假期档期到来之前吸引观众，博得市场先机。然而，不论是从宣发效果还是预售数据看来，整体表现似乎颇为平淡。业界颇为期待的《维和防暴队》预售票房仅勉强破千万，领先第二名《间谍过家家 代号：白》不过区区两百万。其他几部电影的预售额相互之间接近，没有哪部作品能够明显脱颖而出，甚至有的预售数据低到不足以开展针对“五一档新片票房榜”的讨论。
各方皆在疑惑，今年的五一档为何显示出这种疲软的态势？一方面，今年五一挤满了多部具有吸引力的电影，不同类型的作品一应俱全，理论上这种“片海战术”应能够触动观众的观影热情。然而事实证明，电影多并非全是利好消息。从市场角度来看，影片数量过多已超过了假期所能承受的容量。原本被预计能实现亿级票房的剧爆大片竟未能如愿以偿，反倒是预售低迷的电影占据了不少位置，这一点在今年尤为明显。
譬如，《特技狂人》宣布撤档，一定程度上缓解了五一档的影片过多情况，但十余部电影同时上映对于五一这样的短暂档期而言仍显过载。另一层面，档期内缺乏真正的重量级影片“带头大哥”，即使是在各大媒体放眼望去，《维和防暴队》和《九龙城寨之围城》也仅得到业内预测的总票房在4亿以上。同时，电影类型的重叠也导致观众分流，特别是在动画片中，竞争尤为激烈。
面对竞争，大家似乎都在你追我赶中小心翼翼，显得有些“小心翼翼”。以粉丝势力雄厚的作品如《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》来说，尽管在微博热度明显前沿，预售成绩却远不及以往。而在短视频平台抖音上热度不减的《穿过月亮的旅行》，由于市场对爱情片类型的保守态度，以及面临的各种质疑和争议，票房转化成效也实在令人担忧。
如今五一档距离正式开幕仅有一周之遥，各大片方无不加快宣发步伐。然而，面对尖锐的竞争环境，每一家面临的挑战都不可小觑。这个五一档，谁能凭借智慧与资源成为真正的赢家，叫人期待却又难以预测。在种种静悄悄的宣发竞争背后，到底谁能笑到最后，成为票房的大赢家，还需市场的检验。
