进入年度长假之一的五一节，电影市场却未见典型的节日热潮。根据目前的预售情况分析，今年的五一档电影门票销售仅仅突破一亿大关，且这个数字还包含了不少点映的票房。这一现象意味着尽管有若干影片定档五一，却少有能够激发出观众浓厚兴趣的大作。
首先，不得不说五一档在众多传统档期中的确显得有些尴尬。它不似春节档和暑期档有长达数周的放映期，也缺乏如情人节档、国庆档等特色档期那般的鲜明个性。这也就导致那些自信满满的大制作往往不会挑五一档上映，反而使得整个档期陷入了实力相当的作品间的“兵戎相见”。
因此在如此竞争激烈的背景下，各影片的前期宣传和造势便显得异常关键。在这其中，点映无疑成为了一种直接且高效的手段。通过点映，不仅可以提前测试市场反应，还能为未来正式上映造势。可以说，点映在当代电影市场中扮演着越来越重要的角色，以2018年的票房惊喜《我不是药神》为例，仅9%的排片量就取得了43%的票房份额，口碑的积累更是为正式上映奠定了坚实的基础。
然而，并非所有的点映都能如愿以偿。以《小倩》为例，光线传媒显然希望通过早早的点映复制《哪吒之魔童降世》的成功，但结果并非如人愿，最终选择了撤档。《小倩》撤档的官方解释是五一档竞争激烈且营销成本高昂，以及对影片热度的预期尚未达标。虽有不同的说辞，电影公司的选择背后映射出的是对市场的不确定性和激烈竞争的忧虑。
相比之下，《九龙城寨之围城》则凭借点映赢得了口碑，扭转了局面。原本汹涌的质疑声在点映后消弭不少，电影质量获得了观众认可，预售策略也获得了成功。
除了这些亮眼的案例，其他定档影片如《维和防暴队》等尽管拥有黄景瑜、王一博等明星的加持，但预售成绩并不理想，显示出观众对五一档的期待整体并不高。电影市场如此态势，似乎也反映出五一档片源的疲软。
总而言之，随着时间的推移，五一档的热度似乎在持续降温。如果连续几年都不能出现让人惊艳的作品，这个档期可能将逐渐变得无足轻重。但在这样的大背景下，点映或许能成为影片，特别是那些自认为“有潜质但不自信”的影片一条更为安全的试水通道，创造冷门翻盘的机会。在市场竞争日益激烈的今天，点映确实已经成为了不可小觑的战术之一。
