《歌手2024》重现江湖,广告商争相涌入,网友戏称“一秒变广告集锦”


全网传播量已突破73亿,制造了多达1352个热搜话题,使得芒果超媒(SZ300413,26.19元/股,市值490亿元)的市值飙升近50亿元。时隔四年,大IP《歌手》在2024年强势回归,这一现象级的音乐综艺无疑让人再次感受到“黄金年代”的火热氛围。

自5月15日首期节目播出以来,《歌手2024》在微博上获得了9.4分的高分记录,刷新了历年开分最高的音综纪录,这也意味着该节目一开始便掌握了流量密码。更令人注目的是,著名歌手韩红的“我请战”这一举动迅速成为热搜话题,引爆了各大社交媒体头条。紧接着,王晰、黄丽玲等一众歌手也纷纷宣布希望参与这个节目。

在这高流量的氛围中,不仅歌手争相报名,各大品牌商家也跃跃欲试。记者注意到,南孚、老乡鸡、春秋航空等超过15个大品牌纷纷向《歌手2024》“申请出战”。然而,由于节目采用直播形式,观众无法跳过广告,导致一些用户戏称“平时开会员屏蔽的广告,都在《歌手》看回来了”。随着越来越多的品牌争相进入,观众不免担心更多广告的加入是否会影响观看体验。

面对火爆的招商热潮,《歌手2024》的导演洪啸在朋友圈发文呼吁有意向的歌手安排好档期,并强调节目是每周五晚直播,还有长线赛制的安排,歌手们不是唱一场就走的。《每日经济新闻》的记者采访到多家品牌,发现包括鸿星尔克、麻辣王子、五谷道场、卫龙、螺霸王螺蛳粉在内的众多品牌均表态愿意快速进驻,并加入赞助行列。从首期节目来看,《歌手2024》已经成功吸引了如君乐宝简醇、vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山和百雀羚等六大“金主”的广告。

对此,业内人士林霞表示,高流量的《歌手2024》虽然能招募到不少品牌商的赞助,但能否回到当年的音综招商“黄金时代”仍有待观察。她透露,头部节目的广告收入曾高达10亿元,仅独家冠名商就能承担节目制作经费的一半,而目前的市场环境和观众时间有限,充满了不确定性。

重返大众视野的《歌手2024》结合了国际化和直播等新元素,使得节目热度持续发酵。未来,这档节目的吸金能力和商业潜力将在三期节目后见分晓。无论如何,《歌手2024》的强势回归,已然激活了整个娱乐圈的潜力,成为今年最具看点的音乐综艺。

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