2024年第二季度的长视频行业，迎来前所未有的激烈竞争。大IP《庆余年2》被誉为年度“剧王”，其在火爆收官后，由没有大IP和顶级流量加持的《墨雨云间》接档，后者迅速获得“剧后”的称号。6月2日，《墨雨云间》开播即登顶，当日播放量超过了《庆余年2》的首日记录，成为新的Top1。
回顾过去，今年5月6日和7日，精短剧《新生》和《我的阿勒泰》风格各异，却在排行榜上相映成辉。这一波热潮，使得长视频行业陷入了提质减量、制造爆款、提升用户留存的“深水区”时期。业内人士注意到，Netflix在今年Q1财报会上宣布，从明年开始将不再披露新增付费用户数据。这并非因为Netflix预计用户增长停滞，而是认为相较于新增用户数，长视频平台应更加关注用户留存率、参与度和满意度等更能代表价值创造的指标。
这代表了流媒体行业进入成熟阶段，长视频玩家需制定更全面的经营战略。从中美两国的长视频行业来看，中国的长视频经历了激烈的非理性竞争。经过资本导向的红海博弈，行业逐渐回归理性，长视频的核心玩家开始关注内功，降本增效的趋势明显，行业也开始回归常识和本质。
从长期价值来看，长视频行业是一个厚雪长坡的赛道，存在巨大的规模和发展空间。全球网络长视频的市场规模达到千亿美元级别，而仅在国内，市场规模已超千亿。在面对短视频冲击的同时，长视频的“造梦”能力和“营造世界”能力依然无法被取代，Netflix整体时长的稳定增长便是佐证。同时，长视频行业有着稳固的盈利能力，Netflix最新财报显示其净利润率达到24.9%，这与苹果、谷歌等科技巨头相近，证明优秀内容的价值创造可以带来确定性的经营收益。
从实际操作层面看，今年以来，优酷等长视频平台在内容供给侧上做出了诸多努力。比如《新生》作为其白夜剧场重磅推出的短精剧集，在共情题材、朴实表演和新锐主创的加持下，获得了市场认可。这种“短精剧集“的新模式，突破了传统大剧“长”的框架，实现了口碑与商业价值的双赢。同样，《墨雨云间》等剧集也展示了平台在制作上的精益求精，证明了短精剧集同样可以跑出超预期的成绩。
优酷在长视频行业的竞争策略上，也提出了“稳定且差异化的独播内容”和“培养新生代创作者”等核心战略，通过与新锐剧集公司合作，构建内容制作的核心体系。这些举措，不仅体现了优酷对产业的深刻理解，也在长期经营中为其带来竞争优势。
总的来说，长视频行业正在通过回归内容本质和创新模式迎来新的发展机遇。未来，优酷等平台将在精品化、差异化的内容生产中持续创造用户和商业价值。长视频的“长”不仅仅是指其内容长度，更意味着长期价值和持续创新。在这个无限竞争的赛道上，优酷有望通过自己的步伐和节奏，继续书写新篇章。
