周星驰联手抖音,短剧《金猪玉叶》成功的背后


周星驰虽然尚未开设抖音和TikTok账号,但他仍然活跃在推特和Instagram等平台上。在抖音短剧《金猪玉叶》上线前一天,周星驰在推特上发表了一条充满谦逊的话:“9527剧场第一个短剧《金猪玉叶》明天上线了,感谢监制易小星与导演马史全力创制,从《万万没想到》开始,小弟作为易小星影迷今天可算圆梦。《金猪玉叶》高手如云,各有风采。曾几何时,小弟空有一身武艺,却苦无发挥机缘,希望9527剧场能成为创作人发挥所长之地。”

这番言语提到两个关键点:一个是易小星在这部短剧中的核心作用,超越了周星驰本身;另一个是周星驰更看重的是九五二七剧场能给创作人提供平台,而不仅是打造个人内容。

《金猪玉叶》上线24小时内便获得超过2000万播放量,首集点赞超70万,留言也超过3万条,全网热搜超过20次,各项数据表明抖音在制造精品短剧上确有一套。短剧市场整体在不断提升,抖音需要标杆作品来引领,并找到电商广告投放的新路径。短剧是抖音与周星驰各取所需的产物,而对于周星驰而言,更是一种IP变现的尝试。

尽管打着周星驰的旗号,但《金猪玉叶》最大争议在于没有周星驰的出演。自2008年主演《长江七号》以来,他一直以导演身份出现,这也成了《金猪玉叶》负面口碑的来源。观众们希望看到周星驰,而监制易小星也理解这种期待,但星爷选择了幕后。

不过,《金猪玉叶》中还是有周星驰的影子,短剧处处是对其作品的致敬,比如男主角扮演的杀猪佬形象,以及《喜剧之王》的电影海报出现在男主角房间中。整部短剧围绕叶小莱和朱浩揭露网络诈骗展开,虽然不见周星驰,但角色和故事线都深具周氏风格。

抖音已经官宣了《金猪玉叶》的续集将在暑期档推出,此外还有李若彤领衔的《午后玫瑰》。这两部剧场短剧成为抖音在暑期档的重要布局,标志着短剧走向精品化的新趋势。

短剧市场经历野蛮发展的初始阶段后,精品短剧成为新的方向。有第三方数据表明,定制短剧在广告商业化上获得巨大成功,比如韩束在咪蒙团队定制的短剧获得了超33亿元销售额。而《金猪玉叶》也紧随其后,成为行业焦点。

微短剧本质上是具有故事性的短视频内容,承载品牌广告和商业化变现的重要环节。抖音已经不再参与传统电影市场的紧张角逐,而是将重心放在了短剧市场。未来的暑期和春节档,将是抖音短剧大爆发的重要时刻,不再仅是电影院的专属。

周星驰的IP变现尝试并不局限于影视,他在Web3.0领域也表现活跃。今年,周星驰推出了NFT作品“Nobody”,虽然开始火爆但随后迅速冷却。这种依靠明星概念的NFT项目多半以冷淡收场,但周星驰并不排斥用个人IP进行商业变现。

总体来看,周星驰在不同领域的尝试和抖音的短剧布局体现了各取所需的原则,至于结果如何,可能并不是他们最在意的。

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