《金猪玉叶》是一部没有周星驰真人出演，但处处充满周星驰元素的抖音短剧。尽管周星驰尚未加入抖音和TikTok，他更多使用推特和Instagram沟通，但在《金猪玉叶》上线前一日，周星驰在推特上谦逊地表达了对监制易小星和导演马史的感谢，并表明自己对九五二七剧场的期望——为创作者提供一个发挥才华的舞台，而不仅仅是打造个人品牌。
虽然周星驰是《金猪玉叶》的出品人之一，但他特别指出，易小星在这部短剧中扮演了更重要的角色。从官宣合作到正式上线，《金猪玉叶》取得了不错的成绩：24小时内播放量超过2000万，首集点赞量超过70万，留言超3万条。这个短剧不仅带来高流量，也成为短剧市场的新标杆。
对于抖音来说，与周星驰合作是各取所需。短剧市场的整体环境逐渐规范化，抖音需要打造出标杆性作品，吸引更多广告投放和商业合作。周星驰则在探索IP变现的新领域，他在NFT、动画片和综艺节目等方向都有涉足。《金猪玉叶》展示了周星驰IP的潜力，抖音也希望借此创立精品短剧的品牌形象。
据了解，《金猪玉叶》以网络诈骗为背景，讲述了实习律师叶小莱与主播朱浩合作解救受骗者的故事。虽然观众期待见到周星驰本人，但他并未出现在短剧中，仅在先导片中以背影短暂亮相。尽管如此，剧中仍充满周氏喜剧的典型元素和致敬经典电影的桥段，如《国产凌凌漆》和《喜剧之王》。
抖音对《金猪玉叶》的营销策略也反映了制作方的预期管理。在短剧上线前，抖音官方宣传未再提及周星驰的名字，旨在降低观众期望，避免因“含星量”不足导致负面评价。《金猪玉叶》仅是周星驰试水短剧市场的一次尝试，未来，他还会与抖音和其他平台合作更多项目，例如即将推出的综艺节目《喜剧之王单口季》。
暑期档历来是影视行业激战的重要战场，但不再仅限于电影院。《金猪玉叶》的一季更新计划显示抖音正瞄准暑期档的重要窗口。同样打着周星驰名号的《金猪玉叶》完结后，又有李若彤担任监制及主演的短剧《午后玫瑰》紧随其后。这些剧目主题多样，既有经典重温，又有现代情感探讨，展示了抖音在短剧市场的多样化布局。
短剧市场在过往三年中经历了初期的野蛮生长，逐渐步入精品化阶段。精品短剧能更好地承载广告商业化，这点在《金猪玉叶》的表现已初见端倪。尽管第一季还未明显展示品牌植入，但随着后续剧集的推出，商业化效果将逐步显现。
周星驰近年来涉足多个新兴领域，包括Web 3.0和NFT，他乐于通过自身品牌效应进行多样化尝试。尽管这些新尝试有时效果不佳，但周星驰对于IP变现的探索不会停止。《金猪玉叶》与抖音的合作只是其中一环，未来更多跨界合作和尝试可以预期。
总结来说，《金猪玉叶》是周星驰与抖音的一次成功尝试，短剧内容和形式上的创新为短视频平台带来了新的市场机遇，也为周星驰的IP价值找到了新的落脚点。这种双赢的合作或将为其他影视制作和内容创作者提供参考，推动短剧市场的进一步繁荣。
