《金猪玉叶》:周星驰的旗号与抖音的野心


《金猪玉叶》是一部没有周星驰真人出演,但处处充满周星驰元素的抖音短剧。尽管周星驰尚未加入抖音和TikTok,他更多使用推特和Instagram沟通,但在《金猪玉叶》上线前一日,周星驰在推特上谦逊地表达了对监制易小星和导演马史的感谢,并表明自己对九五二七剧场的期望——为创作者提供一个发挥才华的舞台,而不仅仅是打造个人品牌。

虽然周星驰是《金猪玉叶》的出品人之一,但他特别指出,易小星在这部短剧中扮演了更重要的角色。从官宣合作到正式上线,《金猪玉叶》取得了不错的成绩:24小时内播放量超过2000万,首集点赞量超过70万,留言超3万条。这个短剧不仅带来高流量,也成为短剧市场的新标杆。

对于抖音来说,与周星驰合作是各取所需。短剧市场的整体环境逐渐规范化,抖音需要打造出标杆性作品,吸引更多广告投放和商业合作。周星驰则在探索IP变现的新领域,他在NFT、动画片和综艺节目等方向都有涉足。《金猪玉叶》展示了周星驰IP的潜力,抖音也希望借此创立精品短剧的品牌形象。

据了解,《金猪玉叶》以网络诈骗为背景,讲述了实习律师叶小莱与主播朱浩合作解救受骗者的故事。虽然观众期待见到周星驰本人,但他并未出现在短剧中,仅在先导片中以背影短暂亮相。尽管如此,剧中仍充满周氏喜剧的典型元素和致敬经典电影的桥段,如《国产凌凌漆》和《喜剧之王》。

抖音对《金猪玉叶》的营销策略也反映了制作方的预期管理。在短剧上线前,抖音官方宣传未再提及周星驰的名字,旨在降低观众期望,避免因“含星量”不足导致负面评价。《金猪玉叶》仅是周星驰试水短剧市场的一次尝试,未来,他还会与抖音和其他平台合作更多项目,例如即将推出的综艺节目《喜剧之王单口季》。

暑期档历来是影视行业激战的重要战场,但不再仅限于电影院。《金猪玉叶》的一季更新计划显示抖音正瞄准暑期档的重要窗口。同样打着周星驰名号的《金猪玉叶》完结后,又有李若彤担任监制及主演的短剧《午后玫瑰》紧随其后。这些剧目主题多样,既有经典重温,又有现代情感探讨,展示了抖音在短剧市场的多样化布局。

短剧市场在过往三年中经历了初期的野蛮生长,逐渐步入精品化阶段。精品短剧能更好地承载广告商业化,这点在《金猪玉叶》的表现已初见端倪。尽管第一季还未明显展示品牌植入,但随着后续剧集的推出,商业化效果将逐步显现。

周星驰近年来涉足多个新兴领域,包括Web 3.0和NFT,他乐于通过自身品牌效应进行多样化尝试。尽管这些新尝试有时效果不佳,但周星驰对于IP变现的探索不会停止。《金猪玉叶》与抖音的合作只是其中一环,未来更多跨界合作和尝试可以预期。

总结来说,《金猪玉叶》是周星驰与抖音的一次成功尝试,短剧内容和形式上的创新为短视频平台带来了新的市场机遇,也为周星驰的IP价值找到了新的落脚点。这种双赢的合作或将为其他影视制作和内容创作者提供参考,推动短剧市场的进一步繁荣。

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