作为暑期档的预热阶段，今年的端午档虽面临诸多挑战，却也展现出了独特的市场活力与趋势变化，为接下来的暑期票房大战提供了一些线索。在档期往往“群龙无首”的新业态下，如何通过宣传和排片策略扬长避短，显得尤为重要。根据灯塔专业版数据，端午档共有11部影片定档，其中有一定票房潜力的主要有七部：国产电影《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》，以及进口片《美国内战》《疯狂麦克斯：狂暴女神》《机器人之梦》。
目前有四部影片在映前开启了大规模点映。截至6月5日午间，《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《美国内战》分别取得约3300万、3000万、2200万、750万的点映和预售票房收入，整个端午档的新片整体预售和点映票房已突破亿元，但首日预售情况仍不明朗，继续维持今年以来“预售低、观影决策后置”的现象。
与2018年和2023年的端午档影史前二相比，今年的端午档显得“咖位不足”。尽管整体影片数量较多，但少有明显的头部领跑者。过往的数据体现出，端午档相较春节、国庆、五一等大型节日来讲，是一个较小的节日档期，通常不会有高投资的国产大片选择在此上映，多为“进口片+中等成本国产片”争夺市场。因此，今年破纪录的可能性较低，原因在于影片量级不够，以及6月8日至10日的假期时间刚好与高考和中考临近，学生群体和家庭观影群体的票房贡献将受到限制。
但今年的端午档与五一档颇为相似，类型多元、卖点分散，使得各影片有望在一片乱战中势均力敌。从平台购票数据来看，《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》在猫眼上的“想看”人数超过10万，淘票票显示《走走停停》《扫黑：决不放弃》的“想看”人数领先其他影片。而在抖音渠道上，《我才不要和你做朋友呢》的官抖点赞量近2000万，话题播放量近14亿。
从预售表现来看，《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》三者持平，《谈判专家》则稍落后。综合前期数据来看，《我才不要和你做朋友呢》《扫黑：决不放弃》《走走停停》大概率会在首日票房居前三，但后续走势各异。《谈判专家》和《扫黑：决不放弃》票房上限相对清晰，前者为五百执导，徐速编剧，肖央、余皑磊和范丞丞主演，尽管题材和市场表现稳定，但质量不突出，票房预计在2-4亿之间。而《谈判专家》则因为题材限制，市场竞争力有限。
《我才不要和你做朋友呢》由于具备常规喜剧元素、精准的下沉宣传及青春题材优势，有希望在电影市场上大放异彩，但长线票房表现可能因情节和粉丝反应存在变数。《走走停停》则被看作是后劲最足，主要得益于其获奖背景和演员阵容，反焦虑的风格可能引发共鸣，具备长尾效应。
进口片方面，市场表现仍然乏力。尽管如《美国内战》这样的影片提供了新鲜题材，但对票房的长期提振有限。《疯狂麦克斯：狂暴女神》定位小众，排片不足15%；《机器人之梦》热度更小，排片不足1%，仅《美国内战》有望冲击1亿大关。
总体来看，2024年以来电影市场面临片荒危机的双重压力，院线行业需要通过多元化题材和中小成本新片延续市场活力。尽管挑战重重，今年的端午档已经为即将到来的暑期票房大战提供了宝贵的经验与线索。
