刚过去的端午节期间,综艺粉、综艺群像养成系男团粉丝和唯粉们有点忙。前脚,《快乐老友记2》开播,节目中一些成员的表现和互动引起了不少粉丝的不满,争吵在网上蔓延开来;后脚,《种地吧》十个勤天演唱会的官宣掀起抢票热潮,而《种地吧》第二届麦田音乐会线上线下不同的收费模式也让粉丝对平台和节目组提出质疑。在全新迷综《魔方新世界》的弹幕里,粉丝们的争论和团建活动也频频出现。
这种纷扰背后,直接验证了长视频平台以腰部综艺、会员综艺培养群像男团的方法论在2024年的彻底爆发。从芒果系导演让院人PK0713再就业男团使湖南卫视的重点综艺《全员加速中》焕发新机,到0713最终登上央视春晚,再到十个勤天回归《种地吧第二季》招商场面的热潮,甚至连优酷也推出了《岛屿少年》并因争议场面登上微博热搜,长视频的养成系群像打造已经引爆市场。
基于固定的综艺节目和人员,综艺群像养成系团体更容易形成团魂和团队感,再加上各自的多样性,真实场景的设置和真人秀记录让他们的性格真实展现在观众面前,与观众建立从认识到熟识再到成长的过程,带来养成和陪伴感,真诚成为这些群像的统一标签,粘性更强。团队成型后,衍生节目、平台IP内容的降本增效,以及周边售卖、线下演出等进一步在市场揽金。
从某种程度上看,养成系群像的诞生弥补了一部分偶像选秀暂停后观众对偶像团体需求的缺失。然而,爆点来临的同时,隐忧也随之出现。首先是饭圈化的深度影响,例如团粉与唯粉的争斗打击了真诚感的扩展;其次是成员隶属不同经纪公司和利益趋向导致合体问题,削弱了长视频的话语权;另外,成员固定下的季播综艺容易遭遇创新瓶颈,观众对真诚感的要求也出现分歧;最后,新群像的后续打造也变得困难重重。
尽管如此,长视频平台依然找到了一种降本增效的综艺治疗方法,打造了多个成功样本。然而,饭圈效应再次形成,困扰着这种新型养成系模式能否迈向更可持续的价值输出阶段。
养成系团体一直是长视频综艺内容的重要布局,之前的偶像选秀为内娱输送了几个限定偶像团体,也拉满了粉丝的战斗力。之前暂停的偶像选秀后,长视频没有放弃继续打造群像养成系男团。从单一内容爆发网络的选秀逻辑转向持续内容矩阵培养群像成了突破点。
以高智商、高学历为主要特征和标签的院人团体,是偶像选秀暂停后最成功的综艺养成系男团之一。他们的团综口碑良好,成员几乎未曾缺席,参与到多个平台头部项目中,其粉丝的基数和粘性表现在相关热搜及周边销量上。
《欢迎来到蘑菇屋》的0713再就业男团则通过怀旧风和熟人关系友综的市场群体翻红,每年回归,成员也成为各大综艺和社交平台的热搜常客,跨越多年友谊的真诚感外露。
而《种地吧》则拉来十个原本”默默无闻”的少年到田间种地,节目在招商上竞争力十足,线上线下产品卖爆,解锁主流晚会、音乐节和演唱会等综艺以外的活动。
显然,经过不断的内容叠加,这类养成系群像再度点燃了受众的热情,释放出更多的商业价值和粉丝购买力。但摆在”养成”之后的是,新型综艺模式在未来真正能否持续发展的问题。
尽管长视频找到了新的方法,综艺创作的难题依然存在,而群像养成系团体的未来发展依然充满了不确定性。长视频综艺群像养成系的增长点已被初步激发,要在探索中踏实前行,依旧有待进一步观察和挖掘未知价值。