品牌短剧崛起:京东快手合作再次引领618营销风潮


今年的618购物节,品牌短剧成为了品牌营销的新宠,各大电商平台纷纷将短剧营销视为标配,并推出了更多创新的营销方式。例如,京东在站外投放了多部定制短剧,吸引目标用户沉浸体验,同时与品牌进行深入链接。业界认为,在电商促销节点投放定制短剧的这一潮流,正是由快手所带动的。

早在2022年,快手就已经开始针对不同的营销节点,为品牌提供周期性、档期性的营销整合方案,极大地契合了电商客户的需求。短剧与电商的结合,优势明显:单集时长较短,节奏快,能够帮助品牌在短时间内实现高频次曝光,性价比突出。同时,短剧制作周期灵活,定制化程度高,更易于与营销节奏相匹配。

随着短剧营销逐渐成为行业共识,快手作为率先投入短剧营销的探索者,其生态系统也在不断升级,成为了品牌主、短剧达人、MCN机构等各方实现共赢发展的核心平台。据官方披露,今年第一季度,快手短剧日均付费消耗同比增长超过4倍,活跃营销客户数同比提升近90%。在To B和To C双管齐下的模式下,快手正逐步将短剧转化为一门好生意。

在To B赛道上,快手的短剧营销价值已获得越来越多客户的认可。目前,快手商业化短剧数量已接近100部,商业化短剧复购率高达38%。今年618期间,快手短剧再度发力,为京东定制推出了AI题材的短剧《重生之我在AI世界当特工》。这部由张集骏和王格格主演的短剧,结合了AI技术及AIGC应用,将AI产品的功能和应用场景完美融入剧情中。自6月1日上线以来,总播放量已经超过3.9亿次。

京东与快手短剧的合作并非首次,早在去年的3.8节点,快手就与京东在热播短剧《东栏雪》中展开了品牌专属番外及主创直播合作。随后在《一路归途》和《广坤骑遇记》等短剧中,双方解锁了更多短剧玩法,尽显创意与互动并存。

《重生之我在AI世界当特工》以AI题材吸引了大量观众。剧集讲述了两位AI世界的特工陆子衡和苏沐在执行任务中意外回到2024年现实世界,开始携手破案的故事。短剧集结了穿越、重生、特工、霸总与飒女CP、悬疑等多种热门元素,成为短剧受众最爱的类型之一。

此外,快手选中制作《重生之我在AI世界当特工》的团队鸣白影视也是业内著名的短剧制作团队。这次合作无疑进一步提升了该短剧的质感与用户吸引力。短剧中的AI概念和京东平台品牌产品的融入自然巧妙,不仅没有显得突兀,反而增强了观众的观感体验。京东通过全新的AI装备馆展示了多款AI产品,让用户在观看短剧的同时,对这些AI产品的功能和应用场景有了深入了解。

在京东AI装备馆中,AI智能设备如AI手机、AI平板、AI智能音箱等都通过剧情得到展示,增加了观众对这些产品的认知和兴趣。快手还通过跨平台链接和明星联合营销等方式,增强品牌影响力和用户参与度。

京东与快手的合作不仅为品牌短剧提供了爆款示范,也展现了短剧营销在电商平台的强大转化力。快手凭借其领先的短剧制作和营销生态,吸引了更多品牌的投入,成为了品牌短剧营销领域的引领者。随着短剧的崛起,更多品牌将涌入这一市场,短剧营销的未来充满潜力。

相关新闻