成就一部爆款电影的，是内容还是宣发？暑期档“口碑黑马”《落凡尘》遭遇票房折戟，从7月12日上映到8月10日宣布结束首轮放映，累计票房仅三千多万元，上亿元投资，几乎没有了回本的希望。
8月9日，咏声动漫发布《落凡尘》告别视频，制片人黄龙提到因为档期种种的原因，《落凡尘》的大银幕之旅告一段落。“其实面对这样的票房成绩，我们非常的不甘心，首轮放映结束了，我们短期内也不会在视频网站上上线，希望我们可以在大银幕再次相见，请持续关注我们。”
在内容、营销、档期、市场环境等多重因素的影响下，《落凡尘》的票房低迷是偶然还是必然？口碑佳作和票房爆款之间的距离有多远？当IP改编泛滥成灾，做原创动画还有出路吗？复盘《落凡尘》票房失利背后，佳作难爆，到底谁之过？
在国内做一部原创动画有多难？《落凡尘》作为今年暑期档豆瓣评分最高的动画电影，为何未能复制其他口碑动画的票房成功？
《落凡尘》由广美毕设衍生而来，同名短片曾是B站爆款，将牛郎织女的传说与二十四星宿结合，继承传统文化的基础上构建全新的世界观，片中亲情的主题容易引发大众共鸣。然而，即便拥有高质量的剧本，该片的票房表现仍然不尽如人意。
广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎表示，“《落凡尘》的口碑主要基于豆瓣评分，豆瓣用户覆盖性有限，主要集中在一二线城市年轻人，因此并不能完全代表整体观众。”北京电影学院副教授葛竞也有类似观点，强调绝大部分观众未必会在观影后打分或评论，但正是这些观众构成了大体量票房的重要部分。
虽然《落凡尘》比市面上大部分国产动画电影更加流畅、完整，但人物建模和叙事节奏存在一定问题。同时，作为一个新生IP，影片的知名度不高，许多观众对片名感到困惑，认为海报和宣传不够吸引人。甘肃兰州影迷贰鱼表示，他第一次看到《落凡尘》海报时，根本联想不到与神话或亲情相关的内容，误以为是古装偶像剧。
由于电影市场竞争激烈，今年暑期档《落凡尘》首映遭遇了众多强劲对手，包括《你的名字》重映、《喜羊羊与灰太狼之守护》等，排片被不断挤压，票房表现难以提升。观众对新IP的保守态度、档期的不利安排以及市场环境的变化都是影响票房的关键因素。广州YES梦想影城经理阮先生提到：“影院作为商业体，考虑的首要因素是收益，排片率低很大程度上是因为收益不好。”
此外，宣发不足也是《落凡尘》票房失利的一大原因。导演钟鼎曾表示：“我们动画人不擅长做营销推广，导致观众对《落凡尘》的认知不够。”上海的动画电影制片人森森也认为，《落凡尘》的定位不够清晰，难以推荐给不同年龄段的观众。重庆研一学生小熊则指出，取名和宣传策略对亲子观众吸引力不足。
在影院地推方面，《落凡尘》的物料也显得不足，部分观众反馈在电影院很少看到相关宣传材料。济南影院经理D女士表示，片方将更多宣发费用投入到流媒体上，但效果有限。
影评人葛竞认为，电影终究是内容为王的行业，虽然宣发重要，但没有内容支持的宣发很难奏效。《落凡尘》的主创团队需要总结经验，继续努力创作，未来或许能在大银幕上再度与观众见面。连城易脆补充道：“宣发非常重要，但好马配好鞍，否则光想靠宣发还是非常吃力的。”
《落凡尘》的高口碑未能取得票房成功，提醒电影行业内容和宣发需兼顾。希望《落凡尘》的创作团队能从中吸取经验，在未来作品中实现更好的票房表现。
