在2020年前后，当影视公司、MCN和媒体还在质疑短剧是否只是“虚火”时，他们可能没有预见到短剧的高速发展和作品的井喷式增长会来得如此快。根据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元，实现了惊人的267.65%的年增长率。预计到2027年，其市场规模将突破1000亿元大关。
作为短剧的“传播场”，互联网平台在短剧行业的发展中始终扮演着关键角色。现今几乎所有的大厂都积极布局短剧业务，无论其主业是否与内容直接相关。优酷、爱奇艺、腾讯视频以及抖音、快手等长短视频平台自始至终在推动行业发展方面发挥着主导作用，紧随其后的还有淘宝、拼多多等电商平台，美团等生活服务平台也纷纷参与其中。小红书在今年也启动了专门针对短剧的扶持计划，而百度自去年以来也积极进军短剧领域。
尽管各家互联网平台的业务特点和组织结构有所不同，其布局思路和节奏也各异，百度虽然起步较晚，但其增长速度令人瞩目。官方数据显示，自布局短剧业务以来，百度平台上的短剧数量已连续多个季度环比增长超过100%，百度短剧日活跃用户数突破3900万，用户增长速度超过了抖音和快手平台。百度在短短时间内取得如此快速增长，背后究竟做了什么？
百度的战略方向是以“免费短剧”为主要发展方向。从竞争角度来看，作为较晚入局者，百度需要在众多玩家中打出差异化，通过“免费”策略吸引用户注意力，树立百度APP作为短剧观看平台的新形象。此外，从用户角度来看，百度APP的用户大多是来搜索信息、浏览资讯和观看视频的，当用户在使用APP时能够自然而然地刷到并免费观看短剧，更容易转化成为短剧观众。而且，根据APP GROWING的调研，使用百度APP的用户活跃度较高，57.5%的用户在31岁以上，其中11.1%的用户在41岁及以上。免费短剧策略显然更契合百度的用户群体。
百度明确了制作免费短剧旨在利用其信息分发业务的高效分发能力，为短剧创作者提供便捷、低门槛的运营与管理方案，计划通过高达亿元的版权激励金，吸引广泛的短剧创作者加入。不论是对赌机制还是分润模式，百度都为创作者的收益最大化提供了多重保障。
百度平台自今年初进一步加强了内容生态与信息分发业务的联动，通过短剧开放平台、短剧合伙人计划等一系列举措，极大地促进了短剧内容的创作与分发。在2023年春节期间，百度通过一系列活动和策略推动短剧业务，旨在抢占春节这一短剧消费黄金档期，从而提升百度短剧的市场认知。
此外，百度还积极在独播精品短剧内容上布局，推出如《蚀骨千金》、《最熟悉的陌生人》等多样题材的高品质短剧，进一步满足用户对优质短剧内容的需求。
业内人士普遍认为，百度短剧在短时间内能实现如此显著的成绩，展现了百度在不断创新和迅速适应市场变化方面的能力。作为百度内容生态的重要一环，短剧业务将是未来百度内容生态发展的重要方向之一。这场布局不仅丰富了百度的内容生态，也展现了百度在短剧市场中的野心与实力。
