影视剧中的广告植入一直是一门艺术，既要保障收入，也要兼顾观感。但近年来，剧集中越来越夸张的广告植入引起了观众的反感，甚至影响了影视剧的口碑。然而，在这片抗拒声中，暑期黑马剧《唐朝诡事录之西行》却脱颖而出，不仅让观众接受了广告植入，甚至还有人主动去寻找广告的蛛丝马迹，这种现象实属罕见。
以《唐朝诡事录之西行》为例，观众不仅没有反感剧中的广告，反而主动寻找并讨论。例如，剧中出现的红皮笔记本被观众猜测为“小红书”的植入，最后发现只是道具和剧情巧妙结合的结果。此外，苏无名带着樱桃逛云鼎夜市时遇到商人卖三勒浆，这一情节也引起观众的热烈讨论，大家纷纷去了解真相，结果发现唐代真的有这种酒，让人感叹如果是广告植入就真的是高明了。
这种现象引发了思考，到底为什么这部剧能够做到让广告植入被广泛接受？以下几个原因帮助解释了这一成功现象。
首先，高质量内容让观众更宽容。《唐朝诡事录之西行》上线以来，热度与口碑一直稳定。剧中没有完美无瑕的人物设定，也没有自相矛盾的剧情逻辑，整个故事紧凑且不拖沓。在豆瓣上开分8.1，现在已经涨到了8.4。这一评价反映了观众对高质量内容的认可。剧集中取材自真实历史，并且植入了大量的文化元素，激发了观众的思考和讨论。例如，在青川镇斗宝大会呈现的宝物与陕西文旅的联动，独孤羊的多面印信、三勒浆等元素，都让观众萌生了主动了解的兴趣，这些都是高质量内容带来的正面影响。
其次，高契合的广告植入让观众记忆深刻。广告与人物、剧情的契合度决定了观众的接受程度。例如，在《欢乐颂》中，安迪常喝贵族矿泉水依云Evian，这一细节不仅体现了角色的高端生活品位，也为品牌的频繁露出提供了契机。《唐朝诡事录之西行》也是如此，通过与剧情和环境的高度契合，实现了广告的自然融入，不硬凹，这也提升了观众的好感。
此外，观众的主动参与和UGC（用户生成内容）进一步推动了传播效果。观众在社交平台上复刻剧中食物如酥山、馎饦等，重走主人公的西行之路，进一步加深了对剧集和品牌的印象。这些UGC内容不仅提高了品牌和剧集的曝光度，也激发了其他观众的兴趣和参与。
在广告植入日益复杂和多样的今天，《唐朝诡事录之西行》的成功经验提供了一些值得借鉴的思路。在选择合作对象时，不应只考虑流量，而是要看品牌与故事的契合度。同时，品牌植入的目标应当分清短期转化和长期塑造。例如，对于想要快速吸引注意力的品牌，高频次的场景露出是有效的，而对于希望进行长期形象塑造的品牌，则需要与剧情和角色紧密结合。
总的来说，广告植入不再只是简单的品牌曝光，而是如何通过高质量、巧妙的方式与观众建立情感共鸣，实现品牌价值。如果能做到这一点，品牌植入不仅不会让人反感，反而会成为观众津津乐道的话题。
