如今说起2023年引人瞩目的直播奇迹，老牌国货活力 28 的直播间绝对是个中翘楚。”若巅峰不可留，就从头再来过”，在生活护理用品行业中有着数十年历史的活力 28，正在用这种精神在网络直播间里重塑自己的辉煌。在直播的过程中，三位风采独特的老年主播，颤颤巍巍地佩戴老花镜，温暖地向观众称呼“宝宝们”，他们用最朴实无华的方式，一度在一夜间带动了500万的销售奇迹。
而在近期，活力 28 的关联公司湖北活力集团有限公司的新增破产重整案件标志这个知名品牌正式踏上了从申请破产清算到重整复兴的关键一步。这之间的转折是如何发生的呢？记者探访了相关律师进行了详细了解。
活力 28 并不是始终如一的顺风顺水，起始于1950年，它是湖北荆州沙市出品的国产品牌代表。时过境迁，曾一度辉煌的活力 28 开始显现颓态，传出了欠薪、负债累累的消息，经营状况堪忧。2023年6月1日，湖北活力集团有限公司甚至宣布解散所有员工，一度陷入绝境。然而毫无预兆地，一个月后，由成都意中洗涤用品有限公司作为代工厂启动了自救的“清仓式直播”，并成为了活力 28 品牌抖音账号的运营主体。
活力 28 的直播初期并不被看好，几乎是拍马上阵。然而，9月中旬以后出现了转机，国产品牌开始集体发力，活力 28 的直播间实现了惊人的逆袭。临危不惧的三个老人，在不懂规则，多次被封后还敢言笑的态度，深深打动了众多网友。活力 28 直播的真诚和可爱，使得人气暴涨，不到两天的时间，观看人数激增至十万。
据统计，仅9月14日一场直播，就吸引了1800万人观看，订单量迅速增长。工厂为了支撑订单需求，迅速开启了新的生产线。一时间，活力 28 无数次成为社交媒体热议的话题。直到11月24日，粉丝数量已经突破了690万。
在背后推波助澜的，则是活力 28 的忠实支持者们。当知道活力 28 将从申请破产清算转变为破产重整时，这个老品牌似乎看到了重生的希望。据胡文忠副总经理表述，他们收到了活力 28 能够重整的消息，整个团队异常激动。破产重整，相较于破产清算，可以说是给了企业一次生的机会，是通过外部资金注入，避免企业倒闭的一种法律制度。
然而重整之路充满挑战，律师衡晓春也指出，活力 28 要想真正焕发新生，仍需要经历漫长的努力。未来的道路注定不会平坦，但是经历了如此传奇的波折之后，活力 28 已经证明了自己的生命力与传奇色彩，也让无数消费者看到了品牌坚韧不拔的一面。
