根据最新消息，字节跳动旗下的流行短视频应用TikTok公司正与印尼GoTo集团接触，有望借助后者的子公司Tokopedia重返印尼的电子商务市场。记者获悉，双方已就此事达成非正式协议，并计划在不久的下周公布合作的具体条款。目前，相关的协议内容细节还在最后敲定阶段。
印尼市场对于TikTok具有重要意义，它是该平台在东南亚区域最大的市场之一。然而，由于印尼政府的一项禁令，阻止了社交媒体平台开展电商业务，这导致TikTok Shop不得不在今年10月宣布关闭其在印尼的运营。在那之后，TikTok与印尼政府进行了一系列的磋商，希望找到途径重返该国市场。印尼政府表示，只要TikTok能遵守当地法规并取得必要的电商经营许可，其有机会重新开启运营。
这次，TikTok通过投资Tokopedia这样的本地电商巨头，无疑减少了直接竞争，并可能有助于缓和与当地政府关系的紧张。Tokopedia是印尼第二大电子商务平台，尽管唯一的业务市场在印尼，但最近几个季度其GMV（商品交易总额）呈现两位数的下滑。
这一合作消息一出，GoTo集团的股票价格即出现7%的上涨。值得注意的是，TikTok此次投资Tokopedia，标志着其在电子商务领域的首次投资尝试。印尼站的关闭不仅给TikTok带来了业务上的打击，也影响了其在东南亚地区的发展战略。业内人士认为，即便TikTok重新进入印尼市场，其市场战略和资源分配也可能面临调整。
在全球其他地区，TikTok Shop也在持续增长和拓展。美国和欧洲市场是TikTok目前重点关注的在线购物市场。比如在2022年“黑色星期五”大促销活动期间，TikTok Shop在美国市场的支付GMV和美国商城支付SKU的单量实现了惊人的增长。
从长远来看，TikTok看似平稳的东南亚投资计划在今年遇到了重大挫折——印尼市场的失利。但在TikTok CEO周受资公开表态，未来几年将向东南亚投资数十亿美元的背景下，与Tokopedia的合作，或许是TikTok重整旗鼓、重获东南亚市场机会的关键一步。同时，它也有可能为越南、马来西亚等国家在评估Tiktok Shop的事宜上提供了一个参考模式。放眼未来，TikTok Shop是否能够顺利重启在印尼的业务，以及它如何再次占据东南亚电商市场的先机，市场的目光已然聚焦。
