春节营销新战场:明星短视频如何为餐饮业添彩?


犀牛娱乐原创报道,由方正撰写、朴芳编辑。龙年春节,明星在短视频平台的光彩再次盛放,成了全民关注的热点。从分享过年趣事到推荐家乡风味美食,明星们的每一步动作都吸引着巨大的流量和关注度。抖音上的餐饮商家洞察这股风口,纷纷与头部明星合作,深度参与平台活动,举办直播等多样化活动,营造出了一场场“明星x餐饮品牌”的春节营销大戏。

商家联动明星打造热点事件,比如杨天真结合火锅品牌探店深谈职场秘笈、梅尼耶直播介绍CoCo都可奶茶新品、许君聪与必胜客合作爆笑直播带货等,都取得了极高的用户互动和播放量,成功实现了品牌的深度种草效应。

众所周知,春节是品牌营销的重要窗口,餐饮业作为春节团聚场景的核心,与娱乐元素如明星结合,便有着无限的营销可能。今年春节,各大餐饮品牌不仅在“年味儿”上做足了文章,还注入了创新的营销思路,通过明星的亲密参与和短视频的生动呈现,让年轻消费者感受到了一种全新的过年气息。

在消费者心中,过年的感觉不再局限于传统习俗,而是在不断地与时俱进。半天妖的合作视频中,杨天真带领观众领略了新颖的过年方式,如同另一个“新春年味局”。杨天真的真情流露、对食物的独到见解,让观众更容易产生情感共鸣,并对品牌产生深刻的记忆。

另一边,抖音生活服务推出的「年有三十味」活动,邀请多位明星推荐家乡美食,不仅契合了春节共餐的传统,也带动了粉丝及网友对美食的讨论与传播,为餐饮商家带来了可观的流量与讨论热度。

当开展春节营销活动成为品牌与明星合作的新载体时,在线互动成了品牌传递春节气氛的新途径。多样化的直播形式加强了互动性,提升了观众的参与度,也提升了转化效率。比如CoCo都可的直播新品发布会以一系列预热活动俘获了观众的心,必胜客借由许君聪的直播与春节电影热度相结合,制造出互动体验的高潮。

在春节营销的可持续性上,寻找明星资源丰富的平台深度合作,成为餐饮商家的上佳选择。抖音生活服务便是其中的佼佼者,为商家提供了丰富的明星资源,帮助餐饮品牌在春节期间实现与用户的深度互动和情感连接。

最终,抖音生活服务通过巧妙结合明星内容与餐饮品牌,构建出了一个生态良好、可持续发展的营销平台,不仅加深了用户的春节体验,也为品牌带来了巨大的商业价值,使餐饮业在这个春节营销的新战场中焕发出了新的活力。

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