国产爱情片为何主动避开520档期?


作为源自“我爱你”谐音梗的纯正人造档期,520档在历史上并不算长久,且未曾诞生太多爆片。最近一次在520档脱颖而出的国产爱情片还是2021年的《我要我们在一起》。如今,520档是否算一个正规的电影档期仍没有定论,但可以确定的是,国产爱情片正在“逃离”520档。

今年的520档期集齐了《今夜,就算这份爱恋从世界上消失》(简称《今夜》)、《四月女友》、《错过你的那些年》三部爱情引进片,而国产片只有《你就在我身边》孤身应战。从映前热度来看,由许光汉、清原果耶主演的港台日合拍片《错过你的那些年》以10万+双平台累计想看人数居首,其次是道枝骏佑主演的《今夜》、国产片《你就在我身边》及佐藤健与长泽雅美主演的《四月女友》。

事实上,去年520档我们已经感受到国产爱情片战略性撤退的信号。尽管2023年是中国电影市场的复苏之年,但全年大量库存项目的释出也未能让520档丰富起来。去年520档仅有两部爱情片公映,其中唯一的国产片《请别相信她》是一部早在2021年就杀青的库存电影,累计票房只有5220.3万元。今年的520档,国产片继续单打独斗,且体量更小。《你就在我身边》映前热度不佳,很难对抗同期犯罪片的三重攻势,档期胜算渺茫。

520档始于2018年。这一年的5月18日,由雷佳音和佟丽娅主演的中等体量爱情片《超时空同居》上映。尽管首映时市场反响平平,但凭借优异品质及当年520档的增量红利,该片在520当天逆跌,创造了1.14亿日票房新高,最终累积票房超过9亿元。这让行业意识到将5月20日塑造为档期的市场前景可观。但由于2019年520档落在工作日星期一,2020年又遭遇疫情,直至2021年,520档才重新回到观众视野。

2021年,《我要我们在一起》在520档上映,凭借精准策略和优质内容,在《速度与激情9》的竞争下脱颖而出,取得3.81亿元的票房成绩。这部影片的成功让520档成为继情人节、七夕后的又一个重要爱情主题档期。但自这部影片后,爱情电影再未在520档刷出存在感。2022年市场环境糟糕,仅有《我要我们在一起》一部重映爱情片顺利拿下当天票房冠军。2023年,尽管520档有国产爱情片《请别相信她》和日本引进片《余生那些年》,但仍难敌《速激10》,它们仅分别拿到当天的第三名和第五名。

今年520档或许更加惨淡,唯一的国产爱情片《你就在我身边》要面对东野圭吾小说改编电影《仿徨之刃》、张国立首执导的《朝云暮雨》以及瑞恩·高斯林主演的《特技狂人》的竞争,胜算微乎其微。而紧接上映的《今夜》、《四月女友》、《错过你的那些年》这些引进片市场潜能也有限。但需要注意的是,520档本身的市场潜力仍在。尽管2023年520档仅有两部爱情片上映,当天大盘达到3.32亿元,刷新520档票房新高。在520档败走的只有爱情片而已。

观众对话题性、有情绪价值的优质爱情片的需求依然存在,但不一定需要在爱情档观看。近年来,档期对题材的加成被过度消耗,导致爱情档的国产爱情片逐渐背上了烂片标签。去年情人档的例子尤为明显,当日唯一的两部爱情片《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》票房表现惨淡。

观众的观影需求往往不局限于类型,绝大多数情况下会选择当日最热门的电影。而且520档的节日氛围和购买力远不及情人节和七夕。因此,520档对爱情新片的加成力度有限。曾经在520档脱颖而出的《超时空同居》和《我要我们在一起》靠的是良好口碑和点题类型,才在档期焕发出更大市场能量。优质项目的存在使520档成为现实。但当前项目紧缺,更多国产爱情片选择传统档期。

例如,近年来光线等头部国产爱情片制作方更倾向于五一档、端午节或暑期档七夕、跨年等传统档期。暂居今年爱情片票房亚军的《被我弄丢的你》选择三八妇女节上映,获得2.11亿元的成绩。小体量爱情片正因种种原因加速逃离主流市场,正如今年520档表现。

爱情档,不再是国产爱情片的避风港。

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